Tijdens Emerce Eday, op donderdag 17 september in Rotterdam, vond er een aantal executive sessies plaats waarin interessante sprekers een thema toelichtten. Eén van deze sessies werd gegeven door Herbert Pesch. Hij beantwoordde de vraag of het mogelijk is om met één webstrategie voor corporate en Business Unit niveau al je doelgroepen te bereiken.

Hij ging in op vragen als: Hoe formuleer je een overkoepelende webstrategie? Hoe laveer je door het spanningsveld tussen maximale corporate synergie en maximale vrijheid in doelgroepbenadering per Business Unit/merk. Hoe zorg je dat het geheel meer is dan de som der delen? Is het slim om de nieuwe webstrategie stapsgewijs of in een keer uit te rollen? Wat zijn handige tools? Pesch richtte zich hierbij op bedrijven en instellingen met meerdere BU’s, meerdere doelgroepen en (meestal) meerdere merken.

Voor een verslag van eDay, zie www.emerceeday.nl