Evident gaf ook dit jaar weer een sessie op de jaarlijkse Emerce eDay, op 16 september in de Van Nelle Ontwerpfabriek in Rotterdam.

De afgelopen vijf jaar heeft eDay zich bewezen als het toonaangevende e-business event van de Benelux. Visionairs, experts en business management van ‘leading’ brands komen deze dag bij elkaar om visie te delen, inspiratie op te doen en te netwerken. Ook dit jaar bood eDay een scala van het beste, het nieuwste en het meest innovatieve op e-business gebied. De bezoeker kon kiezen uit inspirerende internationale keynotes, toonaangevende sprekers, interactieve sessies en workshops met experts over de thema’s van dit moment. Zie www.emerceeday.nl.

In zijn sessie beantwoorde Herbert Pesch de vraag of het mogelijk is om met één webstrategie voor corporate en Business Unit niveau al je doelgroepen te bereiken. Aan de hand van een praktisch model en een actuele aansprekende case (website van Hogeschool Utrecht, dit jaar winnaar van 4 awards, waaronder beste corporate website) ging hij in op vragen als:

• Hoe formuleer je een overkoepelende webstrategie, waarbij de businesscase centraal staat?
• Hoe laveer je door het spanningsveld tussen maximale corporate synergie en maximale vrijheid in doelgroepbenadering per Business Unit/merk?
• Hoe zorg je voor optimale conversie?
• Hoe zorg je dat het geheel meer is dan de som der delen?
• Wat zijn handige tools?

Pesch richtte zich hierbij op bedrijven en instellingen met meerdere BU’s, meerdere doelgroepen en (meestal) meerdere merken.